ردود فعل حادة من رياضيات على حملة إعلانية مثيرة للجدل لسيدني سويني

أثارت حملة إعلانية أطلقتها منصة «نوفِج» الأمريكية للرياضة جدلاً واسعاً بين الرياضيات بعد أن ظهرت فيها الممثلة الأمريكية سيدني سويني عارية أو شبه عارية مع معدات رياضية، مما اعتبرته العديد من الرياضيات إهانة للرياضة النسائية.

تفاصيل الحملة والانتقادات

نُشرت مجموعة من الصور والفيديوهات على إنستغرام في منتصف الأسبوع، تُظهر سويني وهي تحمل كرات كرة القدم الأمريكية، مضرب تنس، مضرب بيسبول، وفي لقطات أخرى مستلقية عارية فوق كرة سلة. الحملة استُخدمت في مقاطع "ريلز" التي حصدت 37 مليون مشاهدة خلال أربعة أيام فقط.

عبرت الرياضيات عن استنكارهن للرسالة التي يروج لها الإعلان، معتبرين أن التركيز المفرط على الإيحاءات الجنسية يضر بصورة الرياضة النسائية ويؤثر سلباً على الفتيات الصغيرات الراغبات في ممارسة الرياضة.

صوت الرياضيات المتنوعة

قامت راكبة الأمواج الأسترالية فيليسيتي بالمتير بتصريح للـCNN أن الحملة "ضارة للغاية" للرياضيات والفتيات، مضيفةً أن الإعلان يُظهر رجوعاً للوراء في تمكين المرأة في الرياضة. كما عبّرت العداءة البريطانية إيمي هانت للـBBC Sport عن أن النساء في الرياضة يجب أن تُظهر عضلاتها وعملها الشاق، لا مظهرها الجسدي.

ردّت السباحة الأسترالية أريارن تيتموس، حائزة على أربع ميداليات أولمبية، عبر قصص إنستغرام بأنها لا تستطيع الصمت أمام ما وصفته "إهانة صارخة" لكل امرأة كرست حياتها للرياضة. كذلك أبدت السباحة لاني باليستر، والملاكمة سكاي نيكولسن، والجمباز غرايسي كرامر انتقادات حادة، معتبرين أن الحملة تضع المرأة في موضع الاختزال الجنسي.

سياق الحملة وإشارات سابقة

سيدني سويني لم تكن الأولى في جذب الجدل عبر إعلانات تتضمن تعرٍّ جزئي؛ ففي صيف 2025 شاركت في حملة لعلامة الملابس الأمريكية «أمريكان إيغل» التي انتُقدت لترويجها مفاهيم عن "تحسين النسل" وتفوق عرقي. وقد استُخدمت في تلك الحملة صور تُظهرها في أوضاع شبه عارية، ما أثار ردود فعل مماثلة.

في ردها على الانتقادات، نشرت سويني صوراً من عدد "Body Issue" السنوي لمجلة "ESPN The Magazine"، وهو عدد يضم رياضيين وعاملين في مجال الرياضة عراة أو شبه عرة منذ 2008 حتى 2019، في محاولة لتوضيح أن تصوير الجسد لا يعني تقليل قيمة الأداء الرياضي.

تستمر المناقشة حول حدود الإبداع الإعلاني في الرياضة، مع دعوة متزايدة من الرياضيات إلى تركيز الرسائل على الإنجاز والجهد بدلاً من المظهر الجسدي.